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700亿的中国宠物食品市场,国产品牌有望崛起
2022-09-08

对于大多数宠主来说,宠物不仅能够消遣时间,还能够带来心灵上的慰藉与陪伴。据悉,2019年中国城镇宠物整体消费规模达2024亿元,根据阿里平台数据显示,近半年来,宠物食品依旧是宠物消费中最大的占比。

长城宠物展 长城君/ 文

01 宠物市场保持强势,宠物食品占据首位

数据来源:中研普华产业研究院

据中研普华产业研究院预测显示,2018-2023年我国宠物市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势,预测2020年中国宠物市场规模将突破2590亿元。

数据来源:中研普华产业研究院

由数据可以看到,宠物行业中宠物食品所占的比重是最大的,为33.83%,其次到宠物医疗为22.88%,然后宠物用品排在第三,占有15.90%,再到宠物其他的相关服务,最后才到宠物销售。

02 国内宠物食品行业,外国品牌占主导

据公开数据线上,中国宠物食品市场市场,主要被美国玛氏、雀巢普瑞纳等外国宠物食品巨头所占据。

数据来源:中研普华产业研究院

其中,美国玛氏集团下属的皇家、优卡品牌,就占据了中国宠物食品市场的42%,国产品牌合计仅占4.7%。

03 外国品牌为啥能掌握市场主动权

雀巢、玛氏等外国企业在宠物食品市场深耕多年,产品质量普遍安全可靠。同时,又提前在中国布局,利用中国优质的饲料原料和廉价的劳动力实现国产化。

比如,2007年,雀巢普瑞纳宠物食品公司在天津建立了第一家工厂,随后玛氏公司等也在中国投资建厂。

对很多宠物主人来说,宠物是生活中重要的伙伴。宠物吃的东西,也要精挑细选,不怕花钱,外国品牌自然成为了首选。

04 国产品牌信任不足

由于宠物食品作为舶来品,国外品牌有着先天的品牌积淀及信任优势,但国内由于未能制定统一的强制性国家标准,致使国内宠物食品行业鱼龙混杂,偶发的一些不良企业的产品事故,更是加剧了消费者对于国产品牌的不信任感,加速了消费者选择国外品牌的倾向。

再加上由于国外大宗农产品及肉类等原料价格优势,进口产品在加上运费及关税后依然可以保持较低的价格在市场销售,对于国产品牌造成了严重的冲击。

05 国内宠物食品品牌如何突围

1、产品差异化;

虽然目前国外宠物食品品牌更为强势,但随着消费升级,国内本土品牌也打出了定制粮、订阅粮等差异化竞争。

首先可以主打天然无添加,并不断将概念升级到高肉、无谷、低敏等。另外在功能上,也要实现差异化,推出处方粮,能够预防宠物的相关疾病。最后,要注重产品、品类的深度开发。如皇家开发出针对不同品种宠物的食品,如希尔斯不断升级产品,从干粮扩充到了湿粮、零食领域。

2.线上线下包抄;

鉴于天猫、京东、拼多多等中国综合电商的发展壮大,且中国宠物食品在线上渠道销售的高占比,线上渠道仍然予以民族品牌巨大的突围机会。以疯狂的小狗为代表,仅4年时间,销售近3亿,取得了不错的成果。

较之线上渠道,线下渠道因其更能吸引新客、提高消费者体验(试吃等)、培养消费者黏性而逐渐成为新的关注点,甚至不少消费者已养成了线下做首次体验线上做复购的消费习惯。而国内线下渠道中,主要以宠物店为主。所以,民族宠物品牌要早点布局线下专业渠道,抢的先机。

3.严把产品质量关

在前不久的新国货大会上信元发育宝技术总监施柔安(药师)在分享中提到“以严谨的制药精神制作宠物食品”。

首先是研发流程,分为六大步:一是了解动物健康需求;二是设计配方;三是原料成品品质监控;四是安定性试验;五是产品试制,配方调整;六是适口性、消化性、效能三大试验,坚持上述步骤,以确保产品的安全、稳定、有效。

其次是品质管控,其中包括一整套品质管控体系,并要求有严格的原料来样检测、严格的生产过程控制、严格的成品控制以及环境检测控制。

最后是检查体系,每月抽检不同系列的产品送第三方外检,检测营养标签和20号公告风险项指标。此外,每季度参加第三方实验室能力比对验证,确保实验室人员仪器准确可靠。

总结

国内品牌虽然相对国外品牌发展较晚,但也享受到了一定的后发优势,主要体现在设备工艺的领先,及在目前国家大力扶植国产品牌的战略下,得以有机会将产品向更多国家进行出口贸易。

同时,随着90后及00后新消费主力的崛起,个性化及更高的教育程度使得其更加理性,这类年轻群里更容易接受有质量,高性价比的国内品牌。

在目前外资宠物品牌尚未在市场形成少数寡头的局面前,这也可以视为国内宠物食品企业的一次机遇期。相信宠物食品赛道将迎来更多的国内创业者,中国品牌崛起之路已经拉开了序幕。